コーズマーケティング：社会貢献活動している方々に、より響く
企業の社会貢献活動に関する意識調査－データ補足
2015年4月に調査結果掲載させて頂きました、
シニア層から見た、企業の社会貢献活動に関する意識調査201504
の
「５．商品やサービスを利用する際の企業の社会貢献活動への意識」
において、
・企業の社会貢献活動を意識したことがあるか、ないか
・男女別
・年代別
また、
「６．ご自身の社会貢献活動への取り組み」
において、
・ご自身の社会貢献活動への取り組みと企業の取り組みに対する評価
という視点からコーズマーケティングに関わるデータを掲載させて頂きました。
今回は、購買時に
・企業の社会貢献活動を意識したことがある
・企業の社会貢献活動を意識したことが無い
２つの回答層に分けたデータを掲載させて頂きます。
サンプル数が少ないため、あくまでも、コーズマーケティングの参考データとして捉えて頂ければ幸いです。
１．企業の社会貢献への取り組みについての評価
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことがある層 |  |
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い層 |  |
| 企業の社会貢献への取り組みについての評価 | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い |
|---|---|---|
| 評価する | 45.9% | 20.9% |
| 評価しない | 25.0% | 21.8% |
| どちらとも言えない | 29.1% | 48.7% |
| 計 | 100.0% | 100.0% |
- 「企業の社会貢献活動を意識したことがある」との回答者のうち、「企業の社会貢献への取り組みについて評価する」と回答された方は、45.9％。
- 「企業の社会貢献活動を意識したことが無い」との回答者のうち、「企業の社会貢献への取り組みについて評価する」と回答された方は、29.4％。
| 企業の社会貢献への取り組みについての評価 | 評価する | 評価しない | どちらとも言えない |
|---|---|---|---|
| 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある | 52.1% | 44.4% | 29.4% |
| 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い | 47.9% | 55.6% | 70.6% |
| 計 | 100.0% | 100.0% | 100.0% |
- 「企業の社会貢献への取り組みについて評価する」との回答者のうち、「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」と回答された方は、52.1％。
- 「企業の社会貢献への取り組みについて評価しない」との回答者のうち、「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」と回答された方は、44.4％。
- 「企業の社会貢献への取り組みについてどちらとも言えない」との回答者のうち、「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」と回答された方は、29.4％。
２．企業に対して期待する社会貢献活動
（企業の社会貢献への取り組みを「評価する」と答えた方のみ）
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことがある層 |  |
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い層 |  |
| 企業に対して期待する社会貢献活動 | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い |
|---|---|---|
| 社会福祉 | 28.7% | 22.6% |
| 災害被災地支援 | 18.8% | 24.7% |
| 身近な地域活動 | 16.8% | 16.1% |
| 環境保全 | 32.7% | 24.7% |
| その他 | 3.0% | 11.8% |
| 計 | 100.0% | 100.0% |
「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」と回答された方が、企業に対して期待している社会貢献活動領域は、多い順に
- 環境保全…32.7％
- 社会福祉…28.7％
- 災害被災地支援…18.8％
- 身近な地域活動…16.8％
- その他…3.0％
３．企業の社会貢献に関する情報収集の方法
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことがある層 |  |
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い層 |  |
| 企業の社会貢献に関する情報収集の方法 | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い |
|---|---|---|
| テレビコマーシャルや新聞広告 | 49.1% | 46.2% |
| ニュースや記事 | 27.7% | 29.7% |
| インターネット | 4.1% | 2.2% |
| 小売店などの店頭 | 2.3% | 0.3% |
| 知る機会がない | 7.3% | 13.9% |
| その他 | 9.5% | 7.6% |
| 計 | 100.0% | 100.0% |
「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」と回答された方が、企業の社会貢献に関する情報収集の方法は、多い順に（「知る機会がない」をのぞく）
- テレビコマーシャルや新聞広告…49.1％
- ニースや記事…27.7％
- その他…9.5％
- インターネット…4.1％
- 小売店などの店頭…2.3％
４．ご自身の社会貢献活動への取り組み
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことがある層 |  |
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い層 |  |
| ご自身の社会貢献活動への取り組み | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い |
|---|---|---|
| 取り組んでいる | 56.4% | 41.8% |
| 取り組んでいない | 27.3% | 40.8% |
| 今は取り組んでいないが今後取り組みたい | 16.4% | 17.4% |
| 計 | 100.0% | 100.0% |
- 「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」との回答者のうち、「ご自身が社会貢献活動に取り組んでいる」回答された方は、56.1％。
- 「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」との回答者のうち、「ご自身が社会貢献活動に取り組んでいない」回答された方は、27.3％。
- 「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」との回答者のうち、「ご自身が社会貢献活動に今は取り組んでいないが今後取り組みたい」と回答された方は、16.4％。
| ご自身の社会貢献活動への取り組み | 取り組んでいる | 取り組んでいない | 今は取り組んでいないが今後取り組みたい |
|---|---|---|---|
| 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある | 48.4% | 31.7% | 39.6% |
| 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い | 51.6% | 68.3% | 60.4% |
| 計 | 100.0% | 100.0% | 100.0% |
- 「ご自身が社会貢献活動に取り組んでいる」との回答者のうち、「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」と回答された方は、48.4％。
- 「ご自身が社会貢献活動に取り組んでいない」との回答者のうち、「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」と回答された方は、31.7％。
- 「ご自身が社会貢献活動に今は取り組んでいないが今後取り組みたい」との回答者のうち、「購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある」と回答された方は、39.6％。
５．同居のご家族の人数
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことがある層 |  |
| 購買行動時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い層 |  |
| 同居のご家族の人数 | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある | 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い |
|---|---|---|
| 自分お一人 | 15.0% | 14.9% |
| ２人 | 48.6% | 47.5% |
| ３人 | 19.1% | 15.8% |
| ４人 | 8.2% | 10.1% |
| ５人以上 | 9.1% | 11.7% |
| 計 | 100.0% | 100.0% |
| 同居のご家族の人数 | 自分お一人 | ２人 | 3人 | 4人 | 5人以上 |
|---|---|---|---|---|---|
| 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことがある | 41.3% | 41.6% | 45.7% | 36.0% | 35.1% |
| 購買時、企業の社会貢献活動を意識したことが無い | 58.8% | 58.4% | 54.3% | 64.0% | 64.9% |
| 計 | 100.0% | 100.0% | 100.0% | 100.0% | 100.0% |
