「いいね！」 「ありがとう！」
とお声掛けすると、そのお相手から協力が得られます。
お声掛けのタイミングが悪かったり、
無視したり、
あるいは、
「何それ？」 「わかってます！」
とご返答すると、そのお相手から悪口が流れていきます。
ただし、良い評価言葉の理由づけができなかったり、
これらの言葉を安売りすると、
信用されなくなってしまいます。
ファンドレイジングに限らず、
どこの世界でも共通ですが、
動機づけしなければいけない場面において、
適切なタイミングで、
もう一歩踏み出して頂くための言葉を
発していないケースが見受けられます。
何かをしていただいたら、
即座に
いいね！ や ありがとう！
とお声掛けできる人とできない人がいるように、
ＮＰＯ等におきましても、
好タイミングの
好アクション・好リアクションが
できている団体とできていない団体があります。
組織体制の事情等でスピーディーに対応
できていない場合もあるかと思いますが、
これができないと、
仲間を増やしにくくなりますので、
いいね！ ありがとう！
をタイミング良く発信できる体制を
整えておきましょう。
自由に発想して、社会に貢献しよう。
インターネットやネット上のＳＮＳの普及で、
「みんなの意識」という捉え方が様々な領域に
浸透しています。
このみんなの意識が「常識」化し、
少しでもその路線から外れると、
異端と見なされてしまうような風潮があります。
でも、社会を大きく変えてきた方々は、
常識にとらわれず、
固定観念を持たず、
自由に発想したから
その功績を残せたのではないでしょうか。
「非常識」、「脱常識」といった表現は、
否定的に捉えられがちですので、
「超常識」という表現にしたいと思いますが、
社会をより良くしたい
と思い立った時、超常識的に考えることも
必要だと思います。
社会貢献というと、
「助ける人」と「助けられる人」とに
分ける視点が常識化してしまっているような
ところがありますが、
この視点、ややもすると、
今、流行りの言葉である「格差社会」を
根深いものとしてしまう恐れがあります。
「一緒に問題解決に取り組む人たち」
と、位置づけを変えると、
活動内容が大きく変わります。
今のあたりまえや固定観念（＝常識）から解放され、
自由（＝超常識）に発想できた時、
次のステージに進めると思います。
社会保障費の増加のことを考えると、これが真っ先に挙げられる社会貢献活動です。
家族、同僚、同級生、隣人など、日頃接点を持つ方々と成り立っているのが生活基盤でもあり、一つの社会でもあります。現時点でどのような関係であれ、まずは相手の存在を認めることが関係づくりにおいて重要です。認めてくれない人と仲良くしようとは思いにくいものです。
相手がいることですので、こちらがいくら努めても、一向に関係が改善しない場合、アドバイスをしていただける方に迷わず相談しましょう。
ご自身の行動はより良い社会づくりにつながっているでしょうか。こちらは改善の提案や活動をしているつもりでも、
相手は文句を言われていると捉えたり、余計なことをしていると捉えられたりすることが少なからずあります。独り善がりにならないためにも、積極的に周囲の方々の声に耳を傾けましょう。
耳の痛い話を聞かなければいけないという状況であれば、こちらにまだ改善の余地があると捉えてみましょう。
何か実現したいこと、改善したいこと、日頃悩んでいること、ご自身の関心はどこに向けられているでしょうか。自ら行動することで、実現できること、改善できることはありませんか？
継続的な社会貢献活動に取り組むことができるよう、自分を取り巻く社会的課題の中から、最も関心を抱いているものを一つ選んでみましょう。
考えだけ深めても行動しなければ貢献できませんので、行動に移しましょう。
自らＮＰＯなどを立ち上げて社会貢献活動に取り組む方もいらっしゃいますが、地域の社会福祉協議会が運営するボランティアセンターを訪ね、地域の課題解決に貢献するといったパターンもあれば、関心を抱いている社会的課題の解決に取り組むＮＰＯの会員となって情報収集したり、ＮＰＯのイベントに参加するといったパターンもあります。
一歩踏み出してみると、新しい世界が開けると思います。
自分一人の力だけで生きてこられた方はいません。必ず社会のお世話になって今の自分があります。
社会への御礼として、社会に還元できることはありませんか？人生でやり遂げたい目標を持ちましょう。この目標を見つけ出すことはとても難しいことかもしれませんが、目標を探し出す努力、行動そのこと自体も社会貢献につながると思います。
解決策（達成策）を描けるよう、取り組む社会的課題の範囲を絞り込もう
的を射た解決策を導き出せるよう、取り組む社会的課題の現状を丁寧に把握しよう
自己満足型の取り組みとならないよう、社会貢献活動のゴールを明確化しよう
組織の力を最大限引き出せるよう、ゴール達成策を明確かつシンプルにしよう
理解者、協力者を数多く集められるよう、ゴールと達成策をセットでアピールしよう
ＮＰＯは、
以上、２０の活動分野（平成２７年３月現在）から、活動領域を選定して、社会貢献活動に取り組みます。
社会的課題の解決を目指す際、その対象領域が大きくなればなるほど、人や時間、資金などの投入資源が膨らむこととなり、巨大な組織でなければ対応しきれなくなってしまいます。
解決したい社会的課題を
たとえば、５Ｗ１Ｈ
といった視点から、絞り込まないと、その課題の状況把握すらできなくなってしまいます。
課題解決後の具体的なイメージを描けるよう、対象とする社会的課題を絞り込みましょう。
課題が絞り込めれば、活動への参画者、理解者も集めやすくなると思います。
対象とする社会的課題が絞り込めたら、その課題の現状を可能な限り詳細に把握しましょう。
目指すは、
「この社会的課題については、この団体に聞けばわかる」
とご指名頂ける状態です。
ここでも、例えば、前項同様５Ｗ１Ｈで、
といった視点で、課題の現状を丁寧に把握すればするほど、その
解決策＝ＮＰＯとしての取り組み内容
を鮮明にイメージできるようになります。
たとえば、
といった形で、現状を数値化することができれば、活動のゴールもその解決手段も鮮明にしやすくなると思います。
「この活動領域で社会に貢献しています」
と表現するより、
「この活動領域で、・・・のような状況に置かれている方々を向う５年間で８割削減する活動に取り組んでいます」
と表現できた方が、協同者、賛同者を増やしやすくなります。
自団体の活動のゴールは数値で表現できていますでしょうか。ゴールが数値化されていないと、周囲からは、何をやっているのかわかりにくく、自己満足型の取り組みに陥ってしまいます。
等々
ゴールを数値で設定することにより、解決手段も鮮明化しやすくなると思います。
ゴールを数値化できたら、次は、その達成策を練ります。
達成策について検討する際、自団体単独でできるかどうか？という視点は横に置き、ゴール達成に効果的と考えられる手段を洗いざらい抽出します。
抽出された手段一つひとつについて、その手段によって何がどれだけ（数値）、どのように変わると推定できるか整理します。
たとえば、
といった形です。
手段が整理でき、ゴール達成への道筋が鮮明に描けたら、次は、だれがその活動を担当できるかを検討します。自団体で対応できなければ、
・参画者（団体）
・協力者（団体）
を探すこととなります。
達成手段（＝活動内容）が不鮮明であったり、複雑なものであれば、参画してくれる方、協力してくれる方を見つけ出すことができません。
ゴール達成策（＝社会的課題の解決策）は、明確でシンプルに整理しておくことが必要です。
多くの場合、ＮＰＯは会員や賛助者、寄付者、協力者を募って、社会的課題の解決に取り組みます。
サポーターを募集する際には、「○○の解決に取り組んでいます」と提示するよりは、
「○○の解決に取り組んでおり、２０ＸＸ年までに□□を△△％とすることを目標とし、以下の活動に取り組んでいます」
と提示した方が、効果大となります。
ＮＰＯのホームページや活動報告書、会員募集レター等、広報ツールのすべてにゴールと達成策、そして現在の進捗度を記して、より多くのサポーターを集めましょう。
事業基盤の安定、拡大につながるよう、本業を通じて解決できる社会的課題を明確にしよう
自社単独あるいは、地方公共団体・ＮＰＯ等の協力を得て、解決に取り組む社会的課題の現状を丁寧に把握しよう
「社会的課題の解決レベル」と「本業への寄与度」、双方をゴールとして明確化しよう
ステークホルダーの理解を得られるよう、ゴール達成策として現有経営資源を最大限活用しよう
理解者、協力者を数多く集められるよう、ゴールと達成策をセットでアピールしよう
企業は経済的利益を得て、持続的にステークホルダーへ還元することを目的としている組織です。
この目的に叶う形で社会貢献活動に取り組むことが企業には求められます。
事業そのものが社会の需要に応えており、安定した経営がなされていれば、その時点で、社会に貢献していることになりますが、「社会貢献」という視座を持つ方々が増加している世の中において、将来を見据え、より一層の事業基盤の安定、拡大に取り組むには、社会的課題の解決や解決支援という視点が欠かせなくなるでしょう。
ただし、単に
と、本業とかけ離れた領域で取り組むのは、企業の存在目的と相反することとなり、一部のステークホルダーの理解しか得られません。
企業も社会貢献活動も長きにわたって持続させていくためには、本業領域で社会的課題の解決に取り組み、多くのステークホルダーから理解を得られるようにするべきです。
現有の商品、サービスあるいは組織構造を通じて解決できる、あるいは解決の支援ができる社会的課題を見つけ出しましょう。
企業の社会貢献活動レポート等を拝見すると、社会的課題に係る当事者位置から見て、この活動がなぜ解決策として選ばれたのだろう？
と感じることがあります。
マーケティングに長けた企業であれば、現状認識を徹底して行うはずなのですが、社会貢献活動における現地ヒアリングやデータ分析等は、予算や人員なども限られますので、大雑把になりがちです。
自社単独で現状を把握することが難しいケースであれば、対象の社会的課題に関与する地方自治体やＮＰＯ等の協力を得て、通常のマーケット分析同様、的を射たゴール設定、手段抽出ができるように、現状を丁寧に把握しましょう。
社会的課題の解決を目的とする社会貢献活動であれば、ゴールを数値化する必要があります。
たとえば、
「環境保全に貢献します」
とだけスローガンを掲げたとしても、ゴールが不鮮明ですので、活動計画が場当たり的なものとなってしまいます。
前項「社会的課題の現状を丁寧に把握する」の段階において、現状把握がしっかりできていれば、数値で評価できる指標も見つかると思います。
等々
ゴールを数値で設定できれば、達成策の具体化は容易になると思います。
また、ゴールを設定する際、「社会的課題の解決レベル」と併せて、「本業への寄与度」を数値化すると、ステークホルダーの理解、協力が得やすくなると思います。
さらに、コーズ・マーケティングの展開におきましても、ゴールが設定されているか否かで、マーケティング施策が異なることになりますので、明確なゴール設定が求められます。
前段で、ゴールの数値化ができていれば、その達成手段も明確になってくると思います。
この達成手段は、現有の経営資源を最大限活かすことが肝要です。
自社以外の資源を多く活用するとなれば、その分コストが増えることにつながり、また、本業で解決するという視点から離れてしまいます。
自社の商品、サービス、組織構造をそのまま活かすことができれば、企業の存在目的にも叶いやすく、また、ゴール達成策の手段として、明確かつシンプルにアピールすることができますので、多くのステークホルダーの理解、協力が得られ、結果として、事業基盤の安定、拡大につなげられやすくなります。
多くの企業が社会貢献活動に取り組む中、「社会貢献活動に取り組んでいます」というだけでは、全くアピール力がなくなって参りました。
本業のマーケティングに社会貢献活動を活かすならば、この会社ならではというアピールが必要です。
環境保全や被災地支援、保健活動、国際支援、子育て支援・・・
というテーマと活動内容だけを掲げている企業も多くありますが、社会貢献活動のゴール数値と経営資源を有効活用した達成策をともにアピールして頂ければと思います。
自社の経営資源を活用するコーズ・マーケティングは、社会貢献活動の目的、ゴール、達成策がわかりやすくまとめられているほどマーケットの注目度も高まり、これまで密接なつながりのなかった層から、理解者・協力者が生まれ、強固な関係を持つステークホルダーが数多く輩出されると思います。
もうすぐ４月。
年度が替わると、所属する組織のメンバーが増えたり、自らが新たな環境に移動したりと、
取り巻く社会に変化が訪れる方々が多くいらっしゃいます。
新たな環境で頑張ろうと自らを鼓舞する季節ですが、
今の環境で築き上げた社会的つながりをさらに強くしていこうと
思う時期でもあります。
生活環境や活動領域によって数値は大きく異なりますが、
一生で出会う人の人数は、その根拠は不明ですが、
３万人ほどと言われているようです。
今年度に新たに出会えた方々、
これまでの関係を維持してこられた方々、
関係が疎遠になってしまった方々・・・。
皆さまとどのような関係になっているだろうか、
何かお役に立てることはないだろうか、
と、見つめなおすと、
今の環境で、自分自身の社会的な行動、活動を変えることで、
新たな社会を築き上げられるかも知れません。
マザー・テレサの
思考に気をつけなさい、それはいつか言葉になるから
言葉に気をつけなさい、それはいつか行動になるから
行動に気をつけなさい、それはいつか習慣になるから
習慣に気をつけなさい、それはいつか性格になるから
性格に気をつけなさい、それはいつか運命になるから
という、お言葉を心にとめて、
自らを見つめなおす良い時期でもあります。
３月に入り、次第に外出しやすい気候となって参りました。
事業を通じて接点を持たせて頂いているご高齢の方々に
「外もあたたかくなってきましたので、
外出しやすくなりますね。」とお話しすると・・・。
気候は過ごしやすくなってきたけど、
外出する用事もないから
一日中家でテレビ見てる
といったお応えが大半となります。
特にお一人暮らしをされている方は、
誰ともお話をすることがない日が多くなってきており、
心身の健康を維持するに必要と思われる刺激がない状況で、
気力、筋力ともに衰えるスピードが速まってしまいます。
外出することが楽しみとなる機会をいかに数多く作るか。
公共団体、民間、地域組織問わず、
早急に手を打つべき課題となっています。
別法人で、介護保険制度に基づく介護サービス事業所を運営しております。
平成２７年４月の介護報酬改定で、報酬が減少するため、
事業所運営そのものが、かなり厳しくなる状況です。
とは言いますものの、
社会保障制度に関わる調査・研究業務に携わる視点で見ますと、
シンプルな言い回しで、
報酬を下げるか、負担を増やすかの策を講じない限り、
制度が維持できないことは明白ですので、
日本の将来を考えると、
今回の介護報酬改定は必要不可欠です。
環境変化に合わせて、事業形態を盤石なものとすることが、
経営者の使命ですが、
ここは、いっそのこと、
環境そのものを自ら変える姿勢に切り替えた方が良いと捉え、
最初の一歩は小さくても、
効果的な策をひねり出したいと思います。