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CSR >> NY発 アスパイアのコーズマーケティング通信 CSR・社会貢献
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最終更新日 2008-11-21 15:13
“フィランソロピー“というと、これまで金銭的な寄付金や、助成プログラム、物資寄付など、経済的支援によりコーズに貢献する、比較的受動的な内容が多く見受けられており、CSRの中でも最も一般的な活動でもあった。しかし近年ではよりコーズマーケティングにも近い、� ...
バーチャル”タウンホール”を通した、体験の共有 “Army of Women”では、Web2.0を最大限に活用したマーケティングを展開していることも、従来のエイボンのピンクリボン・キャンペーンから進化している点だ。 これまでのエイボンのピンクリボンは、”エイボンウオー� ...
Army of Womenの仕組みは単純明快 全てのコーズマーケティングプログラムに共通していえる成功の秘訣の一つに、その仕組みが参加者にとってシンプルで分かりやすいものであり、同時に、自分の貢献が、目に見えて現れたり、何かを達成したという実感をすぐに持つことが ...
エイボンとラブのパートナーシップ ドクター・ラブは1983年に、乳がんリサーチのNPO、スーザン・ラブ・リサーチ・ファウンデーションを設立している。 “Army of Women”は、このスーザン・ラブ・リサーチ・ファウンデーションと、エイボン・ファウンデーションのパー ...
U2のボノの活動でおなじみ、（PRODUCT）RED。 GapやMotorola、Apple、などがこれまで（RED)を展開してきたが、11月から、スターバックスが仲間に加わった。ホリデーシーズンに向けたスペシャルドリンクを購入すると、1つにつき5セントがGlobal Fundに寄付される、� ...
乳がんリサーチの革命児、ドクター・ラブ 乳がん手術の専門外科医であり、乳がんリサーチの権威者でもあるドクター・スーザン・ラブ。その急進的なアプローチから、革命児と呼ばれ、しばしば保守的な業界からの批判の対象に合うことすらある。しかし強い信念を持 ...
歴史的な瞬間です。。 今さっき、オバマ氏の力強いスピーチが終わったばかり。 オバマがいかにして当選したか、とか、これからの政治経済の行く末とか、政策とか、そういった事は色んなメディアが書くでしょうから、ちょっと珍しく、今晩の様子から肌で感じた感想を� ...
エイボン が1993年に 乳がん をコーズにしたプログラム、Breast Cancer Crusadeを展開してから15年。同プログラムでモチーフとして使われた ピンクリボン が、今や 乳がん コーズの代名詞にまで成長したこの15年間の間で、 エイボン の活動は、 コーズマーケティング � ...
不況に入ると、まずコスト削減されるのは、広告費やマーケティング関連費用だ、とお思いの方も多いだろう。 ところが。 デパートのSearsやスーパーのTarget、文具のOfficeMaxなどの大手リテーラーをはじめ、General MillsやP&Gなどのパッケージグッズの巨大メーカーな ...
The Painted Turtleプログラムで追悼イベント このHole in the Wall Gangキャンプの中から誕生したプログラムのひとつに、The Painted Turtleがある。1999年に誕生したhe Painted Turtleでは、Hole in the Wall Gangキャンプに参加する重病を患った子供達が、水泳、ボ ...